Айдентика от DepotWPF

0

Дано:

Одно из ключевых направлений работы компании «Газпромнефть» — развитие розничной сети АЗС. Для укрепления лидерских позиций и повышения доверия потребителей компания выпустила линейку первоклассных сопутствующих товаров для автомобилей под маркой премиального топлива G-Drive (лидер рынка по узнаваемости согласно исследованиям TNS в 2016 г.). Бренд охватывает больше сотни наименований, включая стеклоомывающую жидкость, очистительные спреи, влажные салфетки, щётки, очки для водителей и т.д.

Задача:

Команде Depot WPF поручили разработать дизайн упаковки, воплощающий образ «G-Drive»: дерзкий, спортивный, динамичный. Основной задачей проекта стало усиление присутствия бренда на полке и создание ясного визуального кода, характерного для премиального сегмента, без использования дополнительных коммуникаций.

Решение:

«Нам повезло разработать дизайн упаковки с характером гоночного болида! Команда G-Drive Racing несколько лет защищает цвета российского флага на международных соревнованиях, топливо G-Drive дарит новые ощущения от управления автомобилем, а наш продукт сочетает энергию спортивных побед и эффективность передовых технологий, доступных потребителю. Мы приложили максимум усилий, чтобы раскрыть эти качества в визуальном образе собственной торговой марки G-Drive», — отмечает арт-директор проекта Евгения Струк. 

В основе дизайнерской концепции — технические инновации, прогрессивные решения, стремление к смелым экспериментам и ничего лишнего. «Стремительная диагональная бренд-зона на глубоком черном фоне, подобно двигателю, выполняет роль ключевого идентификатора бренда», — подчёркивает Евгения.

Одним из важнейших элементов упаковки стало фотоизображение, наглядно демонстрирующее способ применения продукта, что зачастую является решающим фактором при выборе товара. Сдержанный монохромный фотостиль  усиливает навигацию внутри линейки, гармонично вписываясь в строгую композицию. Широкий ассортимент продукции подразумевает разнообразие форм и размеров упаковок, на которых, в первую очередь, должны считываться название бренда и область его применения. Поэтому все продукты, относящиеся к категории автомобильной электроники, были выделены в отдельную линейку белого цвета. На ограниченном числе носителей — таких, как энергетический напиток или жевательная резинка, — для усиления маркетинговой коммуникации был интегрирован хэштег #ЭТОМОЩНО. Этот элемент подчёркивает мужественный и динамичный характер бренда, а также позволяет вплести в общий концепт товаров для автомобилей и пищевые продукты.

Особое внимание уделено деталям: индивидуальный подход к каждому типу товара с учётом форм-фактора и наглядная инфографика стали визитной карточкой марки.

Весь свод правил и принципов организации упаковки был оформлен в подробный бренд-бук собственной торговой марки G-Drive, который поможет сохранить внешнее единообразие всех продуктов по мере развития бренда.

SALAMSU: как сказку сделать былью

Дано:

Компания «Казахстан Коммерция» — лидер казахского рынка по импорту элитных алкогольных напитков. В недавнем прошлом компания приняла решение расширить сферу деятельности и создать ряд собственных брендов безалкогольных напитков как для локального рынка, так и на экспорт.

Задача:

Разработка нового бренда бутилированной воды. Он про сказку и про то, как, становясь реальностью, она превращает, казалось бы, обыкновенные продукты в волшебные.

Среди полученных вводных — принадлежность нового продукта к премиальному сегменту, халяльность и уникальное место производства (добыча воды из артезианских пластов). Все эти факторы должны выделить бренд среди конкурентов не только на локальном, но и на экспортных рынках (России, Европы и Азии).

Решение:

Создание бренда бутилированной питьевой воды SALAMSU (нейминг заказчика) мы решили начать с легенды. Это красивая, романтичная история о маленькой девочке, вокруг которой простирается сказочная ночь — время мечтаний и грёз. Всё здесь для главной героини овеяно волшебством: луна, на которой можно сидеть, как на кресле-качалке, завернувшись в облака, как в плед, звё

зды, до которых можно дотронуться рукой, и кометы, которые можно ловить за хвост целыми охапками…

Эта  трогательная легенда позволила нам решить практически все задачи, которые были поставлены клиентом: история, разворачивающаяся на этикетке воды, — решение, достаточно нетипичное для такой категории: в сочетании с бутылкой цвета индиго (олицетворением сказочной ночи) это выгодно выделяет товар на полке. Кроме того, волшебный сюжет распространяется и на воду, делая её в сознании потребителя также волшебной.

Также мы добавили на этикетку знак качества «Халал».

Depot WPF в очередной раз показало, что «Папа может!»

Дано:

Рекламный слоган «Папа может!» оказался настолько удачным и запоминающимся, что потребители в магазинах даже стали заменять этой фразой название бренда «Останкино». Руководство «Останкинского мясоперерабатывающего комбината» решило запустить суббренд.

«Новая торговая марка не спорит с материнским брендом «Останкино»: «Папа может» сохранил его цветовую гамму. Но при этом новый бренд более брутальный и задорный», — комментирует креативный директор Depot WPF Алексей Фадеев.

Казалось бы, что ещё можно сказать в поддержку нашумевшего бренда «Папа может!», фирменный стиль и дизайн упаковки которого был в своё время разработан в Depot WPF.

Задача:

«Гриль-мастер» — продукт бренда «Папа может!», сделанный специально к дачному сезону. Задача проекта заключалась в том, чтобы адаптировать дизайн упаковки сосисок «Гриль-мастер» в соответствии с фирменным стилем «Папа может!».

Решение:

Само название продукта —  сосиски «Гриль-мастер» — говорит о том, что они идеальны для выездов на природу, так как универсальны в приготовлении: можно как варить, так и жарить. Именно поэтому креативным решением явился изменённый логотип бренда «Папа может!». Изображение штанги, фирменного элемента, превратилось в шампур, а вместо гирь появились сосиски. Именно этим приёмом получился не просто намёк, а призыв, как лучше приготовить сосиски – на гриле!

Как результат — двукратное увеличение объёмов продажи и взлёт популярности сосисок «Гриль-мастер».

Айдентика от Depot WPF

ОСТАВЬТЕ КОММЕНТАРИЙ

Поле "Комментарий" не может быть пустым.
Пожалйста, введите Ваше имя