Концепт дизайна упаковки чая

0

Российский чайный рынок насыщен большим количеством игроков и находится в стадии стагнации. Для роста, производителям сегодня требуются принципиально новые решения.

Чай — очень специфический продукт, который требует специфический подход и особенные маркетинговые решения. Компания Red Jacket провела ребрендинг и для реализации обратились в агентство стратегического маркетинга «Пленум».

Стратегия

Главное требование — чтобы у потребителя возникали ассоциации с ключевыми особенностями продукта: особой технологией хранения, широким ассортиментом, высоким качеством, гибкой системой весовых мер, внимательностью к индивидуальным потребностям.

В ходе исследований было выявлено, что люди любят не только наслаждаться чаепитием в кругу семьи, друзей или в одиночестве, но и охотно делятся своим опытом в социальных медиа. Важно было уделить внимание трансляции качества продукта через носители и создать эмоциональный дизайн упаковки, которым захочется поделиться.

Креатив

В качестве основы для дальнейшей работы была выбрана легенда — «Море чайного удовольствия» и разработано имя Red Jacket. Самый быстрый клипер своего времени, чемпион Атлантики, доставлявший золото, чай и пассажиров всегда точно в срок, носил имя Red Jacket.

Логотип бренда — стилизация под написание имени Red Jacket на борту судна. Дополнительно к логотипу добавлены название порта приписки и дополнительный графический символ — стилизованное изображение причального кнехта.

Дизайн

Оформление упаковки развивает выбранную легенду и представляет собой жёсткий футляр из двух частей, содержащий внутри себя ценный груз — чай одного из сортов.

Нижний срез верхней части футляра напоминает обводы носа судна, а нижняя часть — контрастную окраску кораблей ниже ватерлинии. Каждый SKU имеет свой цвет и нарисованный вручную паттерн для нижней части.

 

ОСТАВЬТЕ КОММЕНТАРИЙ

Поле "Комментарий" не может быть пустым.
Пожалйста, введите Ваше имя