«Эмоциальный» дизайн упаковки

Мы живём в период всё нарастающей скорости обмена информацией.  Каждый может получить её за считанные минуты, просто взяв руки свой смартфон. Это обстоятельство сильно влияет на человеческое сознание и формирует новое понимание личности и новую культуру потребления. Покупатель больше не хочет быть «винтиком в системе», для него важны собственная индивидуальность и осознанный выбор.

Сейчас перед производителями товаров массового потребления стоит новая задача: продавать тонны одинаковых товаров с одинаковым набором качеств и в одинаковом ценовом сегменте так, чтобы каждый покупатель чувствовал себя особенным и гордился своим выбором, не сомневаясь в нём и оценивая его как единственно верный! Упаковке всегда отводилась ведущая роль в брендинге продукта, однако на данном этапе наиболее актуален комплексный подход к формированию потребительского бренда, в котором каждый элемент, от названия до дизайна упаковки, существует в рамках единой концепции и работает на одну идею.

 

ТОП-10 тенденций в «эмоциональном» дизайне упаковки года 2017

ТОП-1. Будь проще, будь чище!

Простота – это честность, ведь за ней ничего не скроешь!

Минимализм убирает всё лишнее и даёт сфокусироваться на главном. Такой дизайн сосредотачивается на ясности сообщения и на создании определённого эмоционального состояния  потребителя.

Такая упаковка определяет и очень чётко направлена именно на то, что ищет клиент. Тот случай, когда простота выделяется среди «белого шума» вычурных и замысловатых идей и попыткой напрямую обратиться к клиенту в перенасыщенном товарами мире.

Отличный пример «чёткого» во всех смыслах дизайна – упаковка этих лекарств. Лицевая сторона просто провозглашает: «У меня кашель» или «У меня болит». Дизайнеры понимали ход мыслей, вернее, даже состояние клиента, идущего за лекарством. Он чувствует себя плохо и хочет быстрее вернуться в постель, повторяя про себя симптомы болезни, которые должен назвать фармацевту, пересматривает переполненные полки с недифференцированной продукцией, ища что-нибудь от кашля, и тут натыкается на этикетку, которая как будто читает его мысли. Форма бутылки, напоминающая гигантскую таблетку, также существенно упрощает восприятие. Такой дизайн особенно важен для отрасли, название продукции которой трудно и запоминать, и произносить. Фармакология – как раз такой случай. Вы не всегда можете диагностировать свою болезнь или вспомнить название лекарства, но вы точно знаете, что у вас кашель, озноб или болит голова.

А вот пример «чистейшей простоты» для упаковки пищевых продуктов, когда монохромные бутылочки с маслом и уксусом представляют воплощение тенденции минимализма и не требуют лишних слов. Берём на заметку и применяем на практике!

ТОП-2. Сделай сам!

Совсем недавно, иллюстрации приобрели тенденцию быть простыми и вызывать своего рода детские и ностальгические чувства. Практически все дизайнеры любят создавать «хенд-мэйд» эффект. Приятные на ощупь текстуры, выпуклые линии, объёмные рисунки, к которым хочется прикоснуться. Всё это рождает невероятную эмоциональную связь потребителя с продуктом. Качественная ручная работа высоко ценится среди тех, кто любит оригинальные украшения и необычный декор. Поэтому демонстрация мелких деталей при изготовлении упаковки – это важный элемент самопрезентации мастера и действенный способ привлечь внимание к своей продукции.

ТОП-3. Смелее играйте с цветом! Если сомневаетесь между блакитным или вайдовым, выбирайте таусинный

Грамотно разработанный дизайн упаковки за счёт своей цветовой гаммы передает эмоции продукта, приблизительный вкус, конкурентные преимущества и прочие «уникальности». Чаще всего потребитель даже может и не вспомнить название бренда или производителя, но будьте уверены, что упаковку цвета фуксии, вайдового (глубокий синий) или жонкилиевого (цвет нарцисса) он обязательно запомнит на подсознательном уровне.

Поэтому цвет всегда был и остаётся одним из самых важных акцентов в области дизайна упаковки. Тут нам поможет колористика  это специальная область, которая занимается разработкой цветов, в том числе для упаковки для тех или иных товаров и изучает их влияние на потребителей.

Каждая продукция имеет свой «удачный» цвет для продвижения. Так, например, доказано, что упаковка зелёного, красного и жёлтого цветов продаются быстрее. Покупатели отдают предпочтение тому, что больше напоминает естественное – зелень, фрукты, овощи. Считается, что товар в цветной упаковке на 60% больше продаётся больше, чем в чёрно-белой.

Каковы шансы остаться незамеченной у такой упаковки сахара?

Рассмотрим, как влияет тот или иной цвет на потребителя и какие чувства при этом вызываются.

Красный – цвет страсти. Вызывает возбуждение, взволнованность, побуждение к действию. Исследования учёных показали, что красные тона вызывают учащение пульса. Так,  производители пищевых продуктов смело используют красный цвет упаковки для кетчупа, конфет, сока. Красный цвет приходится по нраву и мужчинам. К примеру многие сигареты, парфюм, дезодоранты имеют упаковку с красным цветом. Оттенки красного весьма красноречивы: Аделаида (красный оттенок лилового), куропаткины глаза (светло-красный), сольферино (ярко-красный).

Синий – цвет спокойствия. Школьники младших классов предпочитают оттенки синего. Возможно, по этой причине молочные продукты, товары для детей имеют упаковку с преобладанием синего цвета. В сочетании с белым, он придает упаковке приятный вид и большую популярность у потребителей. Так, например, бело–синяя упаковка молока продается быстрее, чем зелёно-белая. Покупатели отмечают, что молоко в упаковке синего цвета кажется более свежим.

Жёлтый – цвет солнца и процветания. Золото издавна привлекает взоры людей. Упаковка с золотистым отливом словно  говорит покупателю об уровне  товара. Многие потребители косметических средств отмечали, что баночку крема или туалетной воды в золотистой упаковке хочется взять в руки. Особенно зимой и особенно в наших с вами северных широтах продукты в упаковках жёлтого цвета и его оттенков пользуются большим спросом. Скорее всего, причина этому – напоминание о таком желанном и далёком тепле и лете.

Особенно популярен вощаный — цвет воска, от жёлто-серого до янтарно-жёлтого.

Зелёный – символ мира, надежды, обновления. И, конечно,  больше всех приближен к природе, естественности, экологичности. Согласно опросам, проведённым среди покупателей, многие из них товар в зелёной упаковке  сочтут более натуральным по сравнению с другими. В упаковке зелёного цвета обычно   представляют товар, когда хотят сделать акцент, что он сделан из натурального сырья или экологичен. Многие производители косметики и продуктов питания этим охотно пользуются.

Оранжевый — создаёт ощущение теплоты, уюта, веселья. При виде оранжевого цвета становится приятно и радостно на душе, повышается настроение, он заряжает оптимизмом. Тёплый оттенок оранжевого прибавляет сил, но при этом сохраняет внутреннюю гармонию и равновесие. Кроме того, это цвет здоровья и творчества, возможно, поэтому оранжевый цвет так любят производители бытовой химии и косметических средств. При этом он редко используется в дизайне для пищевых продуктов.

Розовый —  это цвет нежности и приветливости, он снижает внутреннюю и внешнюю агрессию. Розовый цвет считается женственным или цветом жизни. Его обычно используют в тех местах, где необходимо создать атмосферу гармонии, положительное настроение и психологический комфорт.  Такой цвет действительно расслабляет и успокаивает. В розовой упаковке в основном можно встретить продукты и товары, предназначенные именно для девушек. Во всевозможные оттенки розового   (от нежных и лёгких пудровых  до вульгарных ярких) в основном упаковывают косметику и парфюмерию.

Применимость того или иного цвета упаковки зависит от многих факторов:

  • страна, в которой продаётся товар. Например, в России белый цвет считается символом чистоты. Товары, упакованные в светлый материал, пользуются спросом, так как напоминают о свежести, легкости. А вот в Индии этот цвет означает траур. Холодные светлые цвета упаковок традиционно популярны в Прибалтике и Скандинавии. В России любят использовать  жёлтый цвет упаковки на продуктах питания, тогда как в Египте он означает смерть.
  • сезонность. В России в летнее время большим спросом пользуются продукты питания, выпущенные в синей и белой упаковке. И наоборот, зимой больше продаются товары в жёлтых, зелёных, красных цветах.
  • пол. Психологи утверждают, что у мужчин популярны следующие цвета – красный, синий, фиолетовый, реже оранжевый, зелёный. У женщин — синий, голубой, зелёный, белый, оранжевый, сиреневый, розовый.
  • материальное положениеосновной целевой аудитории. Специалисты колористики также выяснили, что люди с высоким достатком выбирают товары преимущественно серого, синего, зелёного, серебряного цвета, а люди с малым достатком предпочитают яркие цвета — малиновый, красный, жёлтый.
  • назначение товара. Так, продуктовые линейки имеют преимущественно белый, синий, зелёный, жёлтый, красный цвет на упаковке. А вот сочетания оттенков серого и чёрного практически не используются в пищевой промышленности, поскольку у покупателя может возникнуть ассоциация с несвежестью товара.
  • ассоциация цвета со вкусом. Многие цвета ассоциируются с определённым вкусом. Например, лимонно-зелёная упаковка в любых странах вызывает вкусовые ощущения «кислинки», так как ассоциируются с лимоном или лаймом. Коричневый цвет обычно напоминает о вкусе кофе или шоколада. Нежно-бирюзовые и розовые оттенки вызывают в памяти сладкие карамельные ощущения.

При удачном сочетании цветов на упаковке бренд становится популярным и узнаваемым, а значит и  спрос на него будет  как минимум стабилен. Он становится запоминающимся и востребованным, ведь глаз покупателя быстро и без труда «наткнется» на знакомое цветовое пятно на длинных продуктовых полках супермаркета. В таком случае дизайн долгое время может не меняться. Для удержания своих позиций на рынке и привлечения клиентов все средства хороши, в том числе и удачно подобранные, запоминающиеся и вызывающие определённые ассоциации цвета упаковки.

ТОП-4. Используй паттерны!

Паттерны, или повторяющиеся элементы, можно встретить повсюду, даже в природе: пчелиные соты, песчаные дюны, коралловые полипы, снежинки. Паттерны очень удобно использовать в дизайне, ведь они дают огромное поле для творчества — чередовать в определённой последовательности можно всё, что угодно: от котиков до морковок. Их несложно переносить на любую создаваемую поверхность. А некоторые бренды берут их за основу своего фирменного стиля, — как  знаменитые клетки и вензеля Louis Vuitton, — что позволяет достичь продукту максимальной узнаваемости.

ТОП-5. Расскажи историю!

В каждом дизайне есть своя история. И это отличная площадка для коммуникации с потребителем. Хорошим примером такого подхода может стать дизайн упаковки шоколада LebaranNyok из Индонезии. Специально к окончанию Рамадана и празднику Ураза-байрам агентство NeroGraphicAtelier разработало дизайн лимитированной серии. Шесть шоколадок, благодаря иллюстрациям, рассказывают о шести разных традициях праздника и человеческих взаимоотношениях. На обороте упаковки каждая иллюстрация дополнена небольшим текстом, который позволяет узнать больше о празднике и обычаях. Такое органичное соединение вкуса и истории позволяет создать запоминающийся образ и положительные эмоции о бренде в сознании потребителя.

ТОП-6. Вам письмо!

Помните, какую радость Вы ощущаете, получая посылки по почте? Отправляйте свою продукцию почтой или курьером или создавайте упаковку в виде посылки или бандероли. Сами подумайте, сколько эмоций Вы испытываете, когда приходит долгожданный свёрток, изучая почтовые штампики и рассматривая разноцветные марки на нём!

Kokomo использует индивидуальные марки для каждой из своих кофейных смесей, что делает продукт  совершенно неповторимым и аутентичным. Такая упаковка привлекает внимание прохожих и дарит ностальгическое настроение.

ТОП-7. Зеленее зелёного!

Очень мощная тенденция потребительского спроса, которая имеет непосредственное отношение к  упаковке, – это предпочтение натуральных продуктов всем остальным. Идея здорового образа жизни, заботы об окружающей среде, полезного питания, отказа от фаст-фуда и полуфабрикатов сейчас невероятно популярна! В сознании потребителя продукты местных фермерских хозяйств априори воспринимаются как наиболее качественные, натуральные и полезные. А во что может упаковать свой продукт? Правильно, в подручный материал. Это обстоятельство незамедлительно отразилось на дизайне упаковки.

Натуральность и экологичность в дизайне также можно отразить через использование  природных фактур.  В некоторых упаковках используются  бумага вторичной переработки, крафт-материалы, холщовая ткань или дерево. Иногда необходимого эффекта дизайнеры добиваются за счёт применения фотоизображений, имитирующих фактуры натуральных материалов и естественных цветов.

ТОП-8. Дайте упаковке вторую жизнь!

Другим ярким направлением в дизайне является акцент на изготовления упаковки, котораяостаётся жить в вашем доме, после того, как сослужит основную службу, и может украсить его. Проектирование объектов дизайна таким образом создаёт в сознании клиента сдвиг от одноразовости к желанию сохранить упаковку и даже добавить её к интерьеру. Предметы, которые раньше вы просто заталкивали в ванную комнату или в закрытые кухонные шкафы, теперь можно с гордостью оставить на видном месте. Это не только будет дарить радость покупателю. Поскольку упаковка долго остается в поле зрения — увеличивается количество увидевших её глаз и потенциальных клиентов. К тому же, она может стать началом коллекции или заложить основу композиционного ансамбля, а значит, её захочется «подкрепить» следующей покупкой товара или его собрата из той же линейки. Будь то упаковка шоколада, банки от пищевых продуктов или просто одноразовый бумажный стакан — классный дизайн делает эти объекты человечными. Акцент на долговечность и утилитарность продукта дарит ему новую жизнь, и не только через выбор материала, но и благодаря умелому брендингу и отличной графике.

ТОП-9. Винтаж вернулся?

Да, мода на винтаж возвращается каждый год, как будто и не уходила. В чём секрет? Отголоски прошлого резонируют с ностальгическими нотками и держат нас во власти мысли «всё новое – это хорошо забытое старое», перенося наше сознание в уютное прошлое и грозя оттуда пальчиком современному поколению, бесшабашно стирающему все классические каноны и традиционные устои. Возрождая винтаж, очень важно соблюсти баланс между «вчера» и «завтра» и не дать ему скатиться в «устаревшее», оставаясь «на острие» современности и лишь разбавляя модерн лёгкими штрихами и намёками «былого».

ТОП-10. Die cutting, или Марья-искуссница

Традиционная упаковка прячет продукт в своих недрах, выставляя напоказ лишь изощрённо придуманный дизайн. Как ещё можно было бы извернуться, чтобы вплести в дизайнерское воображение непосредственно продукт? Точно – для него нужно вырезать окошко прямо в упаковке! Да не как-нибудь, а искусно, шутливо, озорно, неожиданно. Такая подача товара ставит пешку сразу в дамки, так как решает сразу две задачи: товар лицом, образ – торцом. Осторожно: такой прием могут себе позволить лишь те производители, чей продукт на самом деле выглядит безупречно.

Как положено — выводы

Высокая конкуренция и возросшая требовательность покупателя вынуждают производителей постоянно заботиться об актуальном внешнем виде своих товаров. Как правило, рынок  требует обновления образа упаковки каждые 5-7 лет. Редизайн  может быть связан со сменой позиционирования и рекламной стратегии и предполагать кардинальные перемены в визуальном облике продукта. Или же обновления могут носить характер небольшого «косметического ремонта», который позволяет товару выглядеть  свежо, современно, но при этом оставаться узнаваемым.

В любом случае, своевременный и продиктованный объективными факторами рынка редизайн упаковки должен восприниматься производителем как необходимая мера в развитии бренда и его айдентики, а значит, его не стоит бояться и избегать. Намного более губительные последствия может иметь необоснованная привязка к устаревшей упаковке и боязнь перемен. Ваш покупатель никогда не изменит вам, если будет видеть, что вы шагаете в ногу со временем, борясь за его внимание и лояльность, и делаете это по-настоящему с любовью к своему продукту и тем, кому он предназначен.

И, напоследок, совет: миксуйте тренды и создавайте бомбический дизайн – яркость и насыщенность цвета, паттерны, чистоту и простоту; всё это великолепие упаковывайте в экологичный материал – и только успевайте считать «лайки» на многочисленных селфи потребителей с вашей миллионной баночкой в руках.

 

ОСТАВЬТЕ КОММЕНТАРИЙ

Поле "Комментарий" не может быть пустым.
Пожалйста, введите Ваше имя