Латеральное упаковочное мышление или Выбери меня!

0

Вы уже признаны the-best-of-the-best в дизайне упаковки? Вы уже ощутили свою художественную исключительность и упаковочное совершенство? Уже готовы почивать на лаврах где-нибудь на Мальдивах, собрав все гранты и награды? Чтобы ваш ответ состоял не из трёх, а из двух букв, непременно необходим микс из следующих составляющих: обладание латеральным мышлением + участие в одной из всемирных упаковочных «AWARD» (премий) + покровительство Госпожи Фортуны.

Пункт первый – латеральное мышление. Нет, это не ругательное выражение, а самый что ни на есть латеральный подход – то есть способность мыслить нешаблонно, находить идеи в неожиданных местах, смотреть на ситуацию под таким углом зрения, под которым еще НИКТО до вас не пробовал: не копировать других, но и не игнорировать тренды – просто найти неожиданное для всех решение, которое вроде бы и лежит на поверхности, но до сих пор никто его не рассмотрел. Как говорят англичане, мыслить out the box (буквально: вне коробки) — то есть вне заданных рамок или границ. А почему нет? В конце концов, даже если вам выдали линованную бумагу, вы можете писать на ней поперёк!

Чтобы пройти тест на латеральность, нужно всего лишь понять, как, разрывая шаблоны, можно контролировать своё креативное мышление, чтобы его не уносило в хаос и несбыточные фантазии. Лишь истинные «латералы» могут разглядеть айсберг в упаковке одноразовых салфеток или грифельную доску для рисования мелками – на обычном бумажном стакане.

Итак, если вы умеете мыслить свежо и создавать что-то принципиально новое из того, что уже всем  знакомо, тогда вам СЮДА.

Пункт второй участие. А куда, собственно, податься со своими, прости господи, латеральными идеями? В зависимости от вашей самоуверенности, патриотичности и космополитичности – есть три варианта, которые могут быть стартом для безграничных возможностей.

Как вариант, покажите свою латеральность на DuPont Awards for Packaging Innovation (packagingawards.dupont.com).

Самые смелые дизайнеры мира демонстрируют свои дерзкие упаковочные идеи на конкурсе DuPont Awards for Packaging Innovation — старейшей глобальной и независимой премии. Каждый год уважаемая коллегия судей, состоящая из самых авторитетных экспертов в своей области, присуждает награды за лучшие разработки в области конструкторско-потребительского дизайна упаковки, прежде всего, с точки зрения уникальности используемых материалов и инновационных технологий процессинга. В 2016 году независимое жюри 28-ой премии DuPont Awards for Packaging Innovation, рассмотрев более 200 работ дизайнеров и разработчиков из 25 стран, присудили 1 бриллиантовую, 5 золотых и 9 серебряных премий за уникальные упаковочные решения в самых разнообразных категориях рынка. Кстати, участие бесплатное, что не может не радовать.

Подводя итоги конкурса, жюри DuPont Awards отметило, что основной тенденцией развития рынка упаковки последних лет становятся различные инновации, направленные на сокращение использования ресурсов и невозобновляемых источников сырья, снижение энергопотребления в процессе производства, повторное использование и сокращение пищевых отходов.

«В этом году следует отметить чёткое стремление к большему благу потребителя, сфокусировавшись на переходе от просто «упаковки как упаковки» к упаковке, «решающей конкретные задачи», открывая покупателям доступ к новым продуктам, делающим их жизнь лучше», – сказал председатель жюри Дэвид Люттенбергер, глава упаковочного направления группы компаний Mintel Group Ltd. Он также отметил реальное требование со стороны потребителей сделать упаковку вместо привычной «чрезмерно перегруженной» настолько аутентичной, чтобы она стала понятной с первого взгляда, чтобы она работала как инструмент взаимодействия, как средство коммуникации.

Чтобы сориентироваться в критериях, предъявляемых к конкурсантам DuPont Awards, представляем вам победителей 2016 года и их конкурентные преимущества.

Пластик — LIKE a DIMOND!

Как ни парадоксально для нашего био-настроенного упаковочного мира, но бриллиантовой награды удостоился проект ThermaSet® от компании Graham Packaging, выступившей под лозунгом «Glass is the Past, ThermaSet is the Future» («Стекло – это прошлое, ThermaSet – это будущее» – пер. с англ. редакции), представив на суд жюри контейнеры из 100% перерабатываемого ПЭТ, изготовленные по выдувной технологии и предназначенные для горячей заливки и  пастеризации пищи. ThermaSet® предлагает потребителю лёгкий, ударопрочный, простой в обращении и  безопасный перерабатываемый контейнер, который значительно сокращает расходы на доставку, издержки на бой тары и другие производственные затраты производителя. Инновационная технология ThermaSet® использует особую разновидность ПЭТ, значительно превосходящую по свойствам стандартные ПЭТ: этот вид пластика более термостойкий (свыше 150°C), с более прочными стенками (на 50%) и повышенным кислородным барьером (на 25%). При этом контейнер закрывается сверху традиционно используемой и всеми любимой металлической крышкой с «хлопком», служащей «индикатором» качества и свежести продукта.

ПОУЧИ (pouches) в почёте

Присматриваясь к работам финалистов бриллиантового уровня, замечаем, что гибкая упаковка продолжает своё восхождение в виде pouche-концепта («гибкий мешочек»).

Совместное творчество компаний Aptar Food & Beverage и Daisy Sour Cream (USA) также оказалось в пятёрке лучших, демонстрируя своё изобретение для упаковки сметаны – Daisy Squeeze-Flexible pouch – перевернутый вниз, клинообразный мешочек с инновационным флип-дозатором,  с привлекающим к себе внимание и выделяющимся на полке дизайном. «The Daisy Squeeze» позволяет устранить риск попадания внутрь упаковки грязи и другой пищи при соприкосновении с ней, минимизировать расход продукта и обеспечивает легко контролируемое дозирование без потери лишних капель.

Не всё то ЗОЛОТО, что получило золотую медаль

Пиво в бутылках? Только не в XXI веке! Гибкость во всём – даже в упаковке для пива – так решило жюри и выбрало компанию «Synek» в число награжденных золотом за инновацию Beer Cartridge Pouch для упаковки напитков, произведенную группой компаний Mondi Group. В нашем представлении это нечто среднее между идеями «Take away» (на вынос — Прим. Ред.) и «Будь в тренде». Демонстрируя своё превосходство, этот Beer Cartridge Pouch может быть  наполнен свежесваренным крафтовым пивом что в пабе, что в домашней пивоварне, сохраняя свежесть и карбонизацию напитка до 30 дней! Эти преимущества достигаются за счёт многослойной структуры материала, улучшенных характеристикак защиты от прокалывания и протекания, предоставляя также 100% защиту от проникновения UV-лучей и лёгкость очистки в любой момент использования. На «пивной мешочек» также нанесены как графические, так и остроумные текстовые подсказки, которые делают его использование лёгким и увлекательным занятием для пользователя в системе домашнего розлива. Являясь единственной в своём роде гибкой упаковкой Beer Cartridge Pouch, которая может выдержать высокое давление пива, мешочек Synek исполняет роль бочонка, в то время как сам по себе он абсолютно плоский и невесомый и тем самым сокращает затраты на транспортировку и хранение. Заполненный картридж остается в охлажденном виде при заданной температуре и давлении, обеспечивая пиву длительный срок годности.

За какие заслуги СЕРЕБРО? За применимость упаковки в любом месте в любое время!

Контейнеры To Go завоевали серебряную награду за свою инновационность  –  SaniStakTakeOut Container, за существенные улучшения в сохранность пищи и новый уровень удобства потребителя, который теперь может отказаться от пакета. Своё превосходство такой контейнер продемонстрировал в креативном запатентованном дизайне «устойчивой» крышки-гнезда, которая удерживает верхний контейнер от соскальзывания при хранении и переносе нескольких контейнеров в стопке. Сам контейнер выполнен из эко-материала – багасса (переработанный сахарный тростник), а крышка произведена из ПЭТ. Приправы и соусы также теперь держатся в специальных гнёздах сверху, а не внутри контейнера.

Серебряный символ свежести, удобства и безопасности

К нашему огромному изумлению, «зелёная» тема Tetra Rex® Biobased от мирового гиганта Tetra Pak смогла завоевать только лишь серебро, хотя эта первая картонная упаковка для жидкостей полностью сделана из возобновляемых природных материалов, включая 100% био-пластик на основе сахарного тростника и FSC™-сертифицированного картона. Благодаря этому, Tetra Pak доказал свою честную игру во имя сохранения природы, что должно вдохновить остальных игроков рынка на достижение ранее казавшихся недостижимыми целей на арене перфоманса под названием «Мы и окружающий мир».

Подводя итоги выставки, можем смело сказать, что основные критерии для выбора лучших здесь – сочетание гениальности, инноваций и вдохновения, когда упаковка может формировать будущее мирового населения своей рациональностью и эмоциональностью.

Как вариант, докажи свою исключительность на PENTAWARDS (www.pentawards.org)

Более молодой, но не менее престижный в мире конкурс PENTAWARDS был учреждён в 2007 году и посвящён исключительно дизайну упаковки во всех её формах и проявлениях. Награда находит своих героев в одной из 55 различных категорий. Основной задачей PENTAWARDS является повышение авторитета дизайна и конструкции упаковки и тех, кто её создавал. Стоимость участия в конкурсе от 145 до 295 евро.

Ежегодно по-настоящему международное жюри, состоящее из 12 ведущих дизайнеров и директоров крупных компаний во главе с председателем Жираром Карон, французским дизайнером и основателем одного из первых маркетинговых агентств во Франции Carré Noir, выбирает из представленных работ победителей на основе критериев исключительности и креативности упаковочного творения и маркетинговой актуальности в двух категориях: «Classic» — работы, запущенные в производство, и «Concept» — яркие концепт-дизайны, пока не реализованные в серийном производстве. Победители получают бронзовые, серебряные, золотые, платиновые и бриллиантовые награды. В этом, как и в прошлом, году Россию в составе жюри представляла Анна Луканина, управляющий партнер брендингового агентства Depot WPF.

Чтобы понять принципы выбора лучших из лучших на этом конкурсе, достаточно проанализировать работы победителей начиная с 2007 года – жюри отдавало предпочтение тем работам, которые отличались своей исключительной простотой и были созвучны лейтмотиву: «простенько, но со вкусом». В подтверждение этого утверждения  приведём цитату Антуан де Сент-Экзюпери, который писал: «Совершенство достигнуто не тогда, когда нечего добавить, а тогда, когда нечего отнять».

Каждый год трофеи присуждаются в разных городах в Европе, Азии или Америке, на официальной церемонии, которая собирает сотни дизайнеров со всего мира и предоставляет уникальную возможность заявить о себе и обменяться идеями. В 2016 году церемония награждения прошла в Шанхае, и всё мировое упаковочное сообщество с замиранием сердца следило за её, порой очень противоречивыми, результатами.

Итак, обозначим главные упаковочные тренды, которые прослеживаются во многих проектах-победителях и на которые, по мнению нашей редакции, стоит обратить внимание.

  1. Игра с продуктом и с покупателем. В слогане Domino’s pizza «Не заказывайте пиццу! Закажите Домино!» (в оригинале: «Don’t order a pizza, order Domino’s!»)кроется сильнейший триггер скрытого отрицания и побуждения к действию-игре, равносильное приглашению к любимому человечеством «ничегонеделанию». И чем большее количество коробок пиццы будет заказано, тем интереснее игра. Продумано до мелочей – не отвертишься!

Не менее излюбленный приём маркетологов и создателей упаковки для максимизации продаж – игра «собери пазл» или «собери модель». Вот только пока никто не изучил финал этой незатейливой игры – а работает ли?

  1. Яркие ассоциации и инстинктивное сближение с природой. На этот раз японские производители почувствовали связь с природой лучше всех: бренд пива сближает нас с карпами, настолько притягательными и почти живыми, что рука к бутылке-карпу тянется сама; молоко «хранится» непосредственно в корове, а свежайший берёзовый сок – в стволе берёзы.
  1. Разбудить мозговую активность. Любой ценой. Заставить читать, думать, анализировать. Так и поступили дизайнеры английского ретейлера цифровой и бытовой техники ARGOS, которые сфокусировали внимание покупателя на чтении каламбуров и слоганов.

Таким же приёмом пользуются и пищевые бренды, дабы потребитель не заскучал за трапезой – «газетная» упаковка популярна как никогда. 

  1. Размыты границы формы упаковки и её содержания до полного смешения и тождества в уравнении «Упаковка=Содержание». Именно с такой идеей выступили армянский соковый бренд Siya, производитель геля для душа с алое, а также  рыбные консервы Eternal Oceans, завоевав золото.

Еще дальше в сближении упаковки и продукта пошли производители апельсинового сока Suntory, предложив потребителю в прямом смысле очистить концептуальную бутылку от кожуры, как апельсин.

  1. Упаковки много не бывает – так решили амбициозные маркетологи российского бренда «Своё мнение» и одели свои напитки в несколько «слоёв», один на другой и каждый — со своим особым дизайном: – кто их раздевает, тот слёзы проливает – по двойной цене, заплаченной за товар. И они были не одиноки, так как многослойность стала присуща упаковке нашего времени – времени чрезмерного потребления и одновременно борьбы с ним.

 

  1. Стремление заинтриговать покупателя, упаковав съедобное в промышленный концепт, ломая стереотипы и тем самым задавая провокационный вопрос – а так, наконец, купите? Голландцы назвали такой приём «новая личность бренда», что литературно можно перевести на русский как «сменил ориентацию» или, как минимум, имидж… Так, чай и кофе японцы преподнесли нам в жестяной банке из-под краски, а ром и джин могут пополнить коллекцию ценителя алкоголя в виде ювелирных украшений.
  1. Будь экологичным – не просто лозунг 2017 года в России, но и неоспоримый тренд в дизайне упаковки в мире – и не важно, какой ценой и методами достигается цель. Ищите на упаковке волшебное слово «Organic» – непреложный атрибут нового тренда!
  1. Метаморфозы с упаковкой в стиле «брюки превращаются, превращаются брюки…» и – во что только не превращается мешочек, коробочка, бутылочка… Даже в свечку – чувствуется рука «латералов»!

А что на Родине? Покажи, на что ты способен на PART Awards

PART Awards (Packaging: Art, Research, Technology) – открытый конкурс в рамках выставки RosUpack, к участию в котором приглашаются российские и зарубежные производители и заказчики этикеточной продукции и готовой упаковки.

На суд профессионального жюри представляется готовая упаковка, этикетка, короба, пластиковые флаконы и другие типы упаковочных решений, распределённые по номинациям: «Производитель года», «Концепт года», «Этикетка», «Упаковочные материалы» и «Студенческий проект года». Всё мероприятие организовано, конечно, намного скромнее, чем мировые премии. Церемония награждения PART Awards 2016 проводится там же, на выставке RosUpack в московском «Крокус Экспо».

Первое и второе места в 2016 году заняли упаковочные решения от  Smurfit Kappa. Первое место жюри присудило разработанному АО «Смерфит Каппа Санкт-Петербург» по заказу «Пивоваренной компании «Балтика» коробу «Туборг» для ароматизированного пивного напитка «BOILERMAKER by TUBORG». Конструкция была адаптирована под использование на автоматической линии розлива, а сам короб выполнен из полностью перерабатываемого и возобновляемого гофрокартона. Важной особенностью его дизайна стало использование флексопечати, имитирующей текстуру дерева и привлекающей внимание к натуральности продукта.

Бесспорно, данный экспонат достоин награды и на международном уровне, так как полностью соответствует всем «заграничным» критериям.

Второе место занял также созданный российским подразделением Smurfit Kappa короб для водки «Императорская коллекция Super Premium» для компании «Ладога». Короб, выполненный из прочного, полностью перерабатываемого гофрокартона, был разработан в качестве альтернативы ранее использовавшейся упаковке из дерева и бархата. Уникальная конструкция не только позволяет надёжно защитить находящийся внутри футляр, отсылающий к традициям Фаберже, но и легко открывается и при этом выгодно представляет продукт.

Оценив великолепие работ победителей и собственные силы, сообщаем заинтересованным конкурсантам, что открылся приём заявок к участию в 2017 году – принимается упаковка или этикетка, созданная в период с 1 января 2016 года по 1 марта 2017 года и внедрённая в производство. Поторопитесь – заявки принимаются до 15 мая 2017 года.

И, в заключении, пункт третий – кому сопутствует госпожа Фортуна. Как известно, Её Величество  любит терпеливых, настойчивых и … нескромных! Нынешние времена подталкивают нас к конкурентной борьбе не только на «полках», но и на конкурсных площадках, соревнуясь с равными себе. Можно сказать, что этот дух соревнования сродни естественному отбору, если сравнивать с животными, – где соперничают неосознанно и неустанно. Вот и мы продолжаем состязаться за признание быть лучшими.

Не буду скромничать и скажу, что 1 марта 2017 года на выставке FoodService были подведены итоги конкурса Russian Sandwich Awards на лучшую упаковку для ресторанов, кафе и пекарен. И победила – та-дам(!)  – компания «Формация»: за свою креативность и латеральность, предложив потребителям горячих и холодных напитков «Вкушать, играя», развлекая публику интеллектуальными стаканами CUPSLOG.

 

 

 

ОСТАВЬТЕ КОММЕНТАРИЙ

Поле "Комментарий" не может быть пустым.
Пожалйста, введите Ваше имя